Почему таргетированная реклама «живет» в социальных сетях
Таргетированная реклама возможна в социальных сетях, потому что там собран огромный массив данных о пользователях. Известны их привычки, хобби, возраст, пол, профессия и т. д. Разумеется, поисковая система не обладает таким запасом данных. Поэтому используется контекстная реклама. Например, если пользователь интересовался в поиске пылесосами, то ему будут показывать рекламу пылесосов вне зависимости от его возраста или пола.
Где еще есть таргетированная реклама
В РСЯ (рекламная сеть Яндекс) и КМС (контекстно-медийная сеть Google AdWords) тоже есть своего рода таргетированная реклама. Здесь вы настраиваетесь на аудиторию по поведению (поведенческий таргетинг), интересам (таргетинг по интересам), местоположению пользователей (геотаргетинг), времени показа объявлений (временной таргетинг), возрасту/полу (социально-демографический таргетинг - только в КМС), виду устройства - ПК/мобильные (таргетинг по устройствам - только в КМС), тематике рекламных площадок (тематических таргетинг).
Форматы
Основной формат - текст с картинкой. Также в некоторых форматах можно использовать видео. Интересный формат - так называемые "карусели" - несколько карточек с изображением, которые можно прокручивать. В социальных сетях часто используются промо-посты, которые хорошо вписываются в новостную ленту. В них можно разместить целый пост с описанием, большим изображением и призывом к действию.
Форматы объявлений зависят от рекламной площадки. На каких-то площадках возможны только текст с картинкой, а на каких-то можно использовать разные форматы.